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【私的な考察】24時間テレビの視聴率が良くない理由

      2015/08/28

白ベル管理人です。

タイトルが紛らわしいので少し補足をしておきます。

24時間テレビや27時間テレビの視聴率が悪いというわけではありません。24時間テレビだと今年も18%程度行くのではないでしょうか?

私的とあるように、私が24時間テレビや27時間テレビを見なくなった理由を考察してみただけです。あしからず。

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なぜ見なくなった?

つまらない・面白くないというわけではありません。昔みたいに露出ができなくなったこと自体は現実としてありますが、エンターテインメントとしての面白くないと感じることは特にありません。では、なぜ見なくなったのでしょうか?

大きく分けて2つ不満が浮かんだのですが、まとめると一つに集約されました。

時間の有効利用を考えるためです。

これは、そもそもテレビの視聴時間が減ったという本末転倒な考察ではなく、24時間テレビや27時間テレビに対する視聴時間が減ったという意味です。

それでは、上に書いた「2つの不満」を書いていきます。

タイムテーブルが不明

24時間テレビや27時間テレビはそれが放映される1ヶ月程度前から告知が始まります。しかし、それらの宣伝の多くが以下の2点だけを伝えています。

  1. 放映日
  2. メインコンテンツのみ

すなわち、「◯◯にやるので見てください」や「◯◯が走ります」という感じです。もちろん生放送なので当日の何時頃という表現になるのは仕方なくても、そのコンテンツが何時何分ぐらいから始まるのかといういつ(when)の情報が放映日しかないのです。

メインコンテンツの場合は、夜の9時頃からスタートという場合がありますが、他のコンテンツに関しては、受動的に入る情報はほぼ皆無です。

もちろん、興味のあるコンテンツがあるなら能動的に積極的に情報を取得すればいいという話でしょうが、視聴者というユーザーに対して、自社のコンテンツという製品を見てもらうなら、ユーザーが行う行動は極力少なくしなければなりません。

それに、1ヶ月以上も前からCMや番組内告知をするのなら、24時間・27時間で行うコンテンツの放送時間を全て伝えることは決して不可能ではないと思います。

たとえ興味のあるコンテンツがあっても、それが放映される時間がわからないければ、TVの前にずっと居続けれることになります。

これでは、視聴者は時間を有効に活用できません。

この結果、ちょっと見てみたいかもっと思ってもいつやるかわからないから結局見ないという結論にいたります。

出演者が不明

私にはTVを見ていて、この芸人が出るならこの女優が出ているならで見る番組を決めることがあります。普段は見ない番組でもゲストで好きな女優が出ていると見てしまいます。みなさんはいかがでしょうか?

私はそのような人間なので、可能であれば事前に出演者とその出演者がメインとなる企画やコンテンツを事前に教えて欲しいのです。

というのも、一ヶ月前からの宣伝や告知で行われるのはメインパーソナリティーばかり。他の出演者の情報はほとんど一切ありません。

このような状況だと、メインパーソナリティーに興味がないユーザーはどうしたらいいのか不明です。

まとめ

みなさんは上記の2つの不満はいかがでしょうか?納得できる方とそうでない人がいると思います。

これは、やはり情報不足が原因であり、その情報が不足しているために、他の娯楽に対しても優先度が低くなる傾向になります。

私たちは1日が24時間しかないため、常に取捨選択をしています。その中で、時間の有効利用を考えて行動しています。

情報がなく先行き不透明な事柄は後回しになってしまって当然です。

告知の制限時間が決まっていてどうしようもない場合でも、
積極的にユーザーに対してネクストアクションを呼びかけて「番組の特設サイトでここではお伝えできなかった情報が掲載されています。ぜひご覧ください。」という呼びかけは可能だったはずです。

とりあえず取捨選択のステージまで入ってこない24時間・27時間テレビのコンテンツは、そのステージに上げさせるためにも、情報を伝えて欲しいものです。

そして、書いていて思うのですが、これってブランド戦略やマーケティングの時の話に少し似ていると感じました。

以上!

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